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世界杯营销彩电的商机危机盘楼

发布时间:2019-11-22 14:47:40 阅读: 来源:滤纸厂家

世界杯营销,彩电的商机?危机?

“全民参与世界杯”,一听到这几个字,商家第一反应无外乎是如何在这个时间段营销。四年一遇的良机,岂能错过?彩电行业自然也不甘示弱。然而,真金白银投入营销能够换回真真实实的销量和不容置疑的品牌影响力?短期效果明显,长期效果有限相关数据显示,全球有13亿足球球迷,电视保有量18亿;国内有足球球迷2.4亿,电视保有量5.7亿。初看这组数据,世界杯的确是一块诱人的肥肉。有数据显示,2014年上半年,我国彩电企业外销达880万台,同比增长38%,内销6月份上旬销售125万台,同比增长36%。而且,不容忽视的是,世界杯对高端电视产品的拉动作用相当明显。奥维咨询的监测数据显示,一季度超高清电视产品的零售市场渗透率为7%,呈现爆炸式增长态势。苏宁黑电事业部总经理长江介绍,五一期间苏宁渠道的4K超高清电视销售占比已突破30%。然而,针对全年市场,奥维方面仍给出了较为“悲观”预计:2014年中国彩电市场总销量4583万台,同比下降4%,其中下半年销量2498万台,同比上升仅1%。世界杯营销,实属无奈之举在一片欢喜声中,世界杯还是不能助力彩电行业的回温,确实让人遗憾。那么这么“血拼”的营销又是为了什么呢?“没有办法,不进则退。现在的应对方法就是不会错过每一个促销机会。如果不积极应对,很有可能淹没在生意场上了。”一位营销商苦笑道。在互联网时代,品牌竞争更加明显,彩电厂商要想保住自己的销量,就得把握住每一次的促销时机,想尽一切办法促进销量,不被淘汰。

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