上海地铁被怪客占领是艺术还是营销万芳

上海：地铁被怪客占领 是艺术还是营销

近日，上海某地铁出入口通道惊现 穿越女 。一袭乌黑长发，一身粉红色露脐古装，女子曲腿斜倚在地上，铺开一张 大字报 说明来意： 奴家本是清源村人士，无故穿越于此，身无长物，求盘缠回乡，来日报恩。 当一名男子问及 穿越女 如何报恩，女子竟文绉绉地说道 本应以身相许，奈何近日思乡心切，待他日归来之时，小女子必报公子之恩 ，转身却又掏出一张 包养证 ，称 此为信物 ，甚至摆弄起时下流行的iPhone4手机向对方索要电话号码。

简直是现代版的《聊斋》嘛！ 、 我还是上古时代的人呢！ 、 她能不能带我穿越回500年前啊？ 、 原来穿越也是要路费的呀！ 围观者随手拍下眼前的 雷人 画面晒上微博， 穿越女 就这样火了，被数以万计的微博网友转载、评说着，连续几日跻身 热门话题 。

地铁被 怪客 占领

不知从什么时候开始，作为现代都市标志之一的地铁兼具起了秀场的功能，任各路 怪客 显神通。网友们甚至编出这样的段子： 地铁故事多，充满喜和乐，若是你乘地铁来，收获特别多。看似一漫画，听像一笑话，人生境界大舞台这里已包括

早在2007年6月，就曾有人把自己扮成奥特曼的样子，出没于上海地铁1号线与5号线的换乘点莘庄站；2008年7月，一 鹿人 地铁乘客的图片在各大论坛流传，只见 它 身披白大褂、手提公文包、头上罩了个长颈鹿头套，将自己的真实面目遮得严严实实，举手投足相当淡定，却 雷 得路人惊诧莫名；2008年10月，有人被闯入地铁的 木乃伊 吓一跳，一个全身裹着白色纱布形似 木乃伊 的人不时与乘客打招呼、握手，把一位女乘客吓得以书遮面，大喊： 快走开，太恐怖了！ ；人们也对2010年8月在地铁游荡的那位 白狐女 记忆犹新，该女身穿白色长裙，头上竖着一对毛茸茸的狐耳，最为惹眼的是，身后拖着一条差不多有一米长的 尾巴 就在 穿越女 现身的几天前，还有网友发现一头紫发、白衣飘飘、手持金光闪闪法杖的 雅典娜 在上海地铁2号线陆家嘴站乘车，有人发出微博： 她是来拯救世界的吗？求真相。

为人或为己 营销

据了解，从前地铁里出没过的那些 鹿头 、 马头 十有八九是网游公司策划的把戏。去年夏天的地铁 白狐女 实为参加当时ChinaJoy游戏展的模特。前不久闹得沸沸扬扬的地铁 雅典娜 已被证实为炒作，是在为完美世界旗下的新游戏《圣斗士星矢》造势。角色扮演者 美歪 也在网上发布了一系列扮演 雅典娜 的照片，与网友拍到的地铁 雅典娜 如出一辙。在7月底举行的ChinaJoy游戏展中， 她 将召唤其余12位 黄金圣斗士 华丽登场。

这回 穿越女 的来路暂时不得而知，但一些暴露出来的蛛丝马迹或许说明了些什么。有人留意到巨人网络CEO史玉柱第一时间转发了 穿越女 现身上海地铁的那条微博，并留下这样的评论： 雷倒，新手村的女孩，长相漂亮，身材不详，行为荒谬。 一位网友直言： 一看就知道是巨人网络策划的荒谬营销。 穿越女 所自称来自的 清源村 正是巨人网络旗下网游《征途》里的一个初始场景，该游戏刚刚于7月20日推出一款全新的资料片。 穿越女 掏出的 信物 上也印有网游《征途》的标志。 且不论这是网游公司的宣传噱头还是玩家的自我炒作，都逃不脱 营销 的嫌疑。

这类行为是 求关注

形形色色的地铁怪客践行的还不仅仅是传统的营销模式，更是一种销售沟通的行为艺术。 心理学专业人士向记者透露： 以行为艺术作为宣传方式，不仅削弱了营销或者广告的目的，也把艺术本身从高不可攀的神圣殿堂拖拽进普通观众心中。不少行为艺术还会邀请普通观众参加，增加观者对艺术创造行为的认同感。 华东师范大学心理咨询中心徐康老师也持有类似观点： 相对封闭的地铁空间是一个强制接受的客观环境，观者通常是往来的乘客，他们本身对周围的信息较为关注，因此在地铁中进行 活广告 的推销更能锁定目标消费人群。 他认为地铁怪客上演的行为艺术对青少年有相当大的诱惑力。究其内容，此类行为与近年来日本动漫的cosplay(英文Costume Play的缩写，指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色)风气盛行及穿越类型的网络小说、网络游戏、电视电影的追捧有很大关系， 青少年的消费心理一般具有追求时尚新颖、表现自我、体现个性、容易冲动等特点，故而无论行为艺术的 活广告 在青少年中得到的评价是弹是赞，总能轻而易举地虏获他们的关注，而这一群人往往正是网游、动漫等领域强有力的消费者。

地铁里频现这类怪异的 行为艺术 ，让一些社会学家为公共场所的安全担心。同济大学的一位副教授对记者说： 上海地铁日均客流量在500万人次以上，相当于这个城市四分之一的人口都要在地下流动一圈，极端日这个数字更是逼近700万人次。地铁已经没有空间变身秀场了，任何程度的围观，都会成为安全隐患。 那些 行为艺术家们 为招徕关注，时常还聚集在地铁出口，这样更不利于客流疏散。他直言：怪异行为引起的 轰动效应 背后，需要考虑到地铁作为人流密集的公共交通设施，是否可以来为这些我行我素的 行为艺术 买单？

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